Del colegio me llevé traumas… y esta técnica
En esta edición te comparto unas preguntas clave para transformar un solo tema en una variedad de contenidos para tu marca.
🔬 1) La Preparación: pequeña intro
Siempre digo que haber ido al colegio no me sirvió de nada (más que para salir con un montón de traumas por estar en un colegio ultra religioso y conservador en donde me informaban que iría al infierno unas 459 veces al día).
⛪✝️
Pero miento, alguna que otra cosa me llevé de ahí.
Por ejemplo, de la clase de castellano y de periodismo, en que aprendí a usar el Método de las 5W+H para escribir ensayos y notas.
Y que al día de hoy uso para idear contenidos para mis clientes.
Este enfoque permite generar una variedad de contenidos desde diferentes perspectivas, utilizando la misma base temática.
Así que, en vez de romperte la cabeza buscando un nuevo tema, vamos a ver cómo podés darle múltiples usos a uno solo.
📚 2) La Investigación: aplicando las 5W+H para generar contenido
Las 5W+H (What, Who, When, Where, Why & How) están en inglés porque todo lo cool viene en inglés (?)
En fin, es sencilamente:
Qué.
Quién.
Cuándo.
Dónde.
Por qué.
Cómo.
Veamos cómo funciona cada una de las preguntas para generar distintos tipos de contenido.
Como siempre, usemos un ejemplo concreto.
Imaginemos que tenés que crear contenido sobre el tema "sostenibilidad en los negocios".
👉 What? (¿Qué?):
¿Qué es lo que ofrecés o de qué trata tu tema?
Aquí podés crear contenido explicativo, como guías o posts informativos que detallen tu servicio de asesoramiento.
Ejemplo: Explicar qué es la sostenibilidad en los negocios. Un artículo general o un infográfico puede funcionar bien.
👉 Who? (¿Quién?):
¿Quién es tu audiencia o quién está involucrado en este tema?
Esta pregunta te puede ayudar a crear contenido enfocado en el perfil de tu público objetivo.
Ejemplo: ¿Cuáles son las empresas que ya están aplicando la sostenibilidad? ¿Cuáles son las que deberían hacerlo? Aquí podrías hacer estudios de caso o entrevistas con expertos también.
👉 When? (¿Cuándo?):
¿Cuándo es relevante este tema?
Aquí podés centrarte en momentos específicos del año o eventos del sector que hagan que tu tema sea más relevante.
Ejemplo: ¿Cuándo es importante implementar estrategias sostenibles? Un artículo enfocado en las tendencias actuales o en cómo la sostenibilidad impactará el futuro empresarial.
👉 Where? (¿Dónde?):
¿Dónde aplica tu tema?
Pensá en dónde es relevante el tema del que estás hablando.
Ejemplo: Podrías hacer una serie de posts o artículos sobre sostenibilidad en diferentes industrias. También podrías usar esta pregunta como punto de partida para explorar otras plataformas (si venís publicando en LinkedIn, explorar un webinar en vivo, por ejemplo, o un evento offline). Es otra forma de ver el “dónde”, jeje.
👉 Why? (¿Por qué?):
¿Por qué tu audiencia necesita esta información?
Esta es una excelente pregunta para generar contenido que toque el dolor o la necesidad del público, dándole relevancia a tu oferta.
Ejemplo: ¿Por qué es fundamental la sostenibilidad para el éxito de las empresas? Un artículo de opinión o post en redes que muestre las consecuencias de no integrar estrategias sostenibles.
👉 How? (¿Cómo?):
¿Cómo pueden implementar lo que les estás contando? O, en todo caso, ¿cómo hacés para lograr los resultados de los que hablás?
Aquí podés crear contenido práctico, paso a paso, que muestre cómo llevar a cabo lo que has estado explicando.
Ejemplo: ¿Cómo empezar? Una guía paso a paso para implementar prácticas sostenibles en una empresa.
🧪 3) El Experimento:
Ejercicio práctico para crear 5 tipos de contenidos distintos a partir del mismo tema, aquí. 👇
¿Te gustaría que profundizara en algún tema en particular la próxima semana? ¡Respondeme y decime!
Un abrazo,
K. 🐥
PD: Puedo crear una grilla de contenidos entera para vos si lo precisás. Solicitá la creación de tu manual de marca haciendo clic aquí.
PD2: ¡Hola! Por si no me conocías, soy Kytu, copywriter freelance escribiendo desde Paraguay.
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Cada edición de “Laboratorio de Marketing” contiene:
🔬 1) Primero “La Preparación”: una pequeña intro al tema.
📚 2) Luego vamos “La Investigación”: el tema central de la semana.
🧪 3) Y por último, manos a la obra con “El Experimento”: te dejo un ejercicio práctico para que puedas aplicar esto a tu negocio hoy mismo.
¡Espero que te sea útil!